李娜所学的专业是平面设计，毕业后，她和所有的应届生一样，经历了激烈的竞争才找到了一份工作。这是一家很有规模的广告公司，员工将近200人。李娜应聘的职务是设计。令李娜没有想到的是：上班的第一天，她就遇到了更加激烈的竞争考验。这家公司规定：所有的新员工进入公司后都要在业务部实习两个月。李娜必须从与她所学专业完全不同的销售业务开始她的职业生涯。
广告业务难“拉”，对像李娜这样刚刚走上社会、没有多少人脉资源的新员工来说，更是难上加难。李娜先通过报纸、电视、广播、网络等媒介寻找有可能投放广告的客户资料，然后一家一家地打电话，只要有一线希望，就登门拜访。但是，一个月下来，没有任何成果。和李娜一起进入公司的几个新员工都有点灰心丧气，李娜同样也是一筹莫展。由于刚走上工作岗位就四处碰壁，并且所学的专业一点都没有用上，好几个应聘设计岗位的新员工不由得生出怨气来，其中还有一个干脆辞职了。
“客户为什么要打广告”
“客户为什么要和我们合作”李娜茅塞顿开。她想起了自己接触过的一个生产婴儿用品的客户，当她来到这家企业时，连负责宣传的经理都没见到。在她带着公司的宣传资料和报价单见到该企业宣传部的一位文员时，对方根本就不愿给她更多的时间，只是让她留下了资料，说了句：“好吧，如果需要我们会和你联系的。”就把她打发了。
客户打广告是为了提升品牌和提高销量。业务员去“拉广告”，是要从客户身上赚钱，我能不能反过来呢要是能够帮助客户既传播品牌，又能提高销售，那么无论哪个客户都会乐意的!李娜站在客户的角度，用逆向思维思考后，思路豁然开朗，但是怎样才能够做到这一点呢李娜想到自己有位老师擅长儿童人像摄影，还经常在女性报纸发表摄影作品。能不能通过这一途径先为这个婴儿产品免费做一些宣传呢
想到就去做!李娜将自己的难处和想法向老师说出后，老师很愿意帮助她。老师说，“拍成广告作品是不可能免费发布的，但是他可以让照片上的小模特从头到脚都穿戴这家企业的产品，还可以考虑用特写镜头巧妙处理，让该企业的标识很自然地显现出来。”于是李娜去找这家婴儿用品企业，因为她是为企业来免费宣传的，不但从接待文员到企划部经理一路绿灯，李娜还见到了这家企业负责市场营销的总经理。
套用一句外交辞令，他们的会谈是“在热烈友好的氛围中”进行的。这家企业提供婴儿产品，还负责寻找婴儿模特。李娜的老师负责摄影，联络工作就由李娜担当。这样，李娜得到了直接和这家企业的中高层负责人联系和对话的机会。在接下来的拍摄过程中，李娜跑前跑后不说，还发挥自己所学的设计专业知识，在造型和色彩设计方面提出了许多好建议。这家企业的企划部经理和市场部老总对她顿生好感，还主动询问了李娜所在广告公司的详细情况。
摄影作品见报了。当李娜高兴地为客户送去样报的时候，她没有想到还有一个好消息等着她一份一年30万元的广告合同。在签约时，这家婴儿用品企业的市场部老总问李娜一个问题，“你知道我们为什么把广告交给你们公司吗”
李娜笑着回答说：“是因为我们公司实力雄厚吧对了，还有我的敬业和执着吧”老总笑了笑，这样讲道：“这只是一部分原因。更主要的是因为你懂得先为我们创造价值。这样，我自然看好我们签约后的合作。”
两个月的试用期过后，李娜在所有的新员工中业绩最好。公司不但和李娜签订了正式用工合同，还将她调回设计部。李娜成功了，她的工作不但在公司得到了认可，而且在一个并非是自己专业和擅长的领域获得了客户和市场的认可。李娜的成功除了她自身的努力和执着外，正如那位老总讲的，“懂得先为别人创造价值”。其实，成功就是这么简单。