约束内容文案创作的条条框框很多，创意也被局限在一定范围内，一不小心就会偏离主题。甘于平庸的内容文案索然无味，言语惊人的内容文案又无法得到人们的信任。那么，如何才能让你的文案表达出你的创意呢？
1、准
准确反映产品特点，深入挖掘产品内涵及企业文化，了解不同地域消费者的消费习惯及文化。如下面这则文案：
一个中年男子在沙发上独白：“要不是他，我的脚当时就废了。小时候踢球把脚踢断了，是他毫不犹豫地带我去了医院，我连谢谢都来不及说，他就消失了。”另一个男人独白：“没想到他竞然在人人网上找到了我，好兄弟，不用说谢谢。”
这是人人网的一则广告文案，这则文案通过独白的方式，准确地描述了人人网“情系 人人”的运营主题，也描述了人们使用人人的动机，即通过人人网可以找到多年不曾联系的好朋友。
2、深
如果只是在内容文案中罗列产品的优点，很难引起消费者的共鸣，因此广告文案还需要深挖产品，将某种思想、理念、意义通过文案赋予产品，让内容文案更具有人文价值、时代性。如大宝早起的广告语“要想皮肤好，早晚用大宝”，一句话就将大宝的护肤作用表达出来。
当然这里的“深”并不是使用高深的文案语言，恰恰相反，判断文案好坏的标准看它是否“说人话”。一言以蔽之，就是不要过度解释和演绎，简单一点，真实一点，低姿态一点，不要有距离，接地气一点，不要太端着。
3、新
新是内容文案创意的关键，“新”也就是指别出心裁，不落俗套。关于“新”的创意是多方面的，如新信息、新角度等，都能够体现创意的新颖独特。需要注意的是，“新”必须以旧知识、旧经验为依托，不是毫无逻辑的幻想。创意思维可以天马行空，但落实到文案上，一定要“俗”。所谓俗，就是通俗易懂，贴近生活。如老罗英语培训的平面广告，就给人一种“ ”的感觉你的招生宣传文案把创意表现出来了吗？，当别的培训机构的广告文案都突出“雅思教父”“顶尖团队”“托福王子”等词眼的时候，老罗英语的广告文案则是简短有力的一句话：
有思想的年轻人在哪里都不太合群……直到他们来到老罗英语。
这个文案一下子就会触动大部分青年的心，广大年轻人看到前面半句的时候，会被吊起好奇心，继续往下面读，更是记住了 “老罗英语”这个培训机构。
4、趣
相比于原本有点端着的死板文案，社交媒体影响下的文案显得更加“有趣好玩”，甚至“跳”入了另一个极端，广告主们也越来越放得开。幽默的愉悦是内容创意常用的一种方法，有些产品本身就具备某种情趣，在内容创意中，只要善于运用幽默的文字，就能够揭示产品的本质。
5、奇
所谓“奇”指的是广告文案创意要奇特、独到，也就是做到“意料之外，情理之中”，另一个要点是：文案必须给消费者想要的信息，而不是单纯描述产品信息。来看这两组文字对比：
随时编辑已经完成的文档/为工作节省时间，提高效率，让你赚更多的钱。
可分离的键盘/可以把键盘放置在姿势最舒服的地方。
前者都是对产品的特色描写，后者是产品功能特色为消费者带来的实际好处，后者才是消费者真正感兴趣的信息。
免责声明：本文系转载自其它媒体，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载，请联系原作者。内容会稍有编辑，如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布，来信即删。